L'histoire du Black Friday
Le dîner de Thanksgiving est terminé, le bruit des assiettes qui s'entrechoquent dans l'évier résonne dans la cuisine et les ceintures se desserrent dans toute la maison. Alors que beaucoup préféreraient emballer les restes et s'installer fermement sur le canapé pour le reste de la soirée, les autres feront la queue devant Target, Walmart et les centres commerciaux de tout le pays. Selon la National Retail Federation (NRF) , plus de 150 millions de consommateurs chercheront des bonnes affaires et cocheront des noms sur leur liste dans les 96 heures qui suivront Thanksgiving.
Mais l’origine du Black Friday est un récit classique de marketing et d’idées fausses.
Mais d’abord, les mythes De nombreuses histoires circulent sur les débuts du Black Friday, et beaucoup d’entre elles sont inventées au profit des détaillants ou pour choquer les gens.
L’histoire la plus courante est celle de la couleur elle-même. Les comptables inscrivaient leurs profits et leurs pertes respectivement en noir et en rouge. On disait souvent que le vendredi suivant Thanksgiving était le premier jour où les détaillants réalisaient un bénéfice au cours de l’exercice, leurs chiffres atteignant enfin le noir. C’était pourtant l’une des idées perpétuées par les détaillants pour s’éloigner de la véritable naissance du terme.
Il existe d'autres mythes et rumeurs qui circulent, mais la plupart d'entre eux sont créés et diffusés par le biais de publications sur les réseaux sociaux et d'articles viraux. La vérité n'est pas aussi dramatique que certaines des histoires que vous verrez circuler.
Ce qui s'est réellement passé Le véritable début du terme « Black Friday » provient de plusieurs sources et, bien que nettement moins sombre que d'autres versions de l'histoire, il a tout de même fallu beaucoup de marketing pour transformer le week-end en un événement joyeux et festif.
La première utilisation connue du terme « Black Friday » remonte à 1869, après l’échec d’un complot visant à acheter de l’or sur les marchés boursiers, qui a entraîné la faillite de nombreux investisseurs à Wall Street et dans tout le pays. Il faudra attendre plus d’un siècle avant que l’idée du Black Friday telle que nous la connaissons aujourd’hui ne prenne réellement de l’ampleur.
Dans les années 1960, les policiers de Philadelphie ont commencé à utiliser cette expression pour décrire l'afflux de clients qui encombraient les rues de la ville le lendemain de Thanksgiving. Depuis la première parade de Thanksgiving de Macy's en 1924, Thanksgiving est le coup d'envoi officiel de la saison des fêtes et les détaillants ouvrent leurs portes à des milliers de clients qui se ruent dans les grands magasins le lendemain. Le chaos causé par tous ces acheteurs en quête de bonnes affaires signifie chaque année de longues heures de travail et le chaos pour le département de police, d'où la signification peu réjouissante du « Black Friday ».
Les commerçants voulaient tirer profit de cette habitude d'achat, et certains ont même fait pression pour rebaptiser cette journée « Big Friday », mais cette pratique n'a jamais vraiment pris. Ce n'est que bien plus tard, dans les années 1980, que les spécialistes du marketing ont adopté le terme et lui ont donné un nouveau visage pour encourager les Américains à faire leurs achats lorsque les bonnes affaires étaient au rendez-vous.
Selon la NRF, l'Américain moyen d'aujourd'hui effectuera au moins 50 % de ses achats de Noël le week-end de Thanksgiving.
Aujourd'hui, le Black Friday commence dès Thanksgiving pour de nombreux détaillants. Pour concurrencer les achats en ligne, les magasins physiques commencent leurs soldes de plus en plus tôt chaque année depuis le début des années 2000.
44 % des acheteurs du Black Friday ont choisi d'acheter leurs cadeaux en ligne en 2016, un chiffre qui devrait augmenter cette année.
Le week-end de Thanksgiving n'est pas réservé aux grandes entreprises. En 2010, American Express a lancé le Small Business Saturday, qui encourage les consommateurs à choisir des petites entreprises locales dans leur communauté pour aider les commerçants qui n'étaient pas en mesure de rivaliser avec les grandes enseignes en matière d'offres de fin d'année.
Cette année, les options pour participer sont plus diversifiées que jamais, que vous soyez prêt à attendre dans le froid à 3 heures du matin ou à faire vos achats confortablement depuis votre lit, cela ne fait pas de mal de prendre une longueur d'avance sur vos cadeaux de vacances.
